A diferencia de lo que muchos piensan, el marketing no solo es clave para comunicar las acciones que se realizan en torno a la sostenibilidad sino también para concebir toda una estrategia en torno a ella. En este webinar, Claudia Arias, docente e investigadora en temas de marketing digital y sostenibilidad del Colegio de Estudios Superiores en Administración (CESA), dice que el marketing es un proceso valioso para gestionar la sostenibilidad en la organización. “Ejecutarlo de forma correcta impide caer en el greenwashing, cuando se comunican ‘atributos’ verdes que en realidad no existen, o en el greenblushing, que hace referencia a la falta de comunicación sobre la estrategia de sostenibilidad empresarial”.